UGGS, “It girl” markedsføringsstrategi

UGGs har på nytt blitt en “it-girl” favoritt, og du har nok lagt merke til den økte populariteten blant Gen Z og millennials – særlig på TikTok. UGG Mini Boots og tøfler er ikke bare trendy og søte, de representerer et statussymbol med sin høye prisklasse. Men hva er drivkraften bak folks villighet til å investere i disse skoene, og hvordan har UGGs sitt markedsføringsteam revitalisert merkevaren for å nå nye høyder? Bli med oss videre for å utforske UGGs markedsføringsstrategier, som har bidratt til å opprettholde deres popularitet gjennom årene.

Begrenset tilgjengelighet: En strategisk manøver

Enhver UGG-entusiast vet at det kan være en ekte utfordring å få tak i de ettertraktede Tasman-tøflene og Ultra Mini-støvlene. UGG har, lik den populære Stanley Cupen, satt begrenset tilgjengelighet på sine produkter både online og i utvalgte butikker – noe som har fått skoene til å fly av hyllene, uten behov for salg eller rabatterte priser. Denne knapphetsstrategien har skapt en følelse av press og et “must-have”-begjær blant forbrukerne – “fear of missing out” er absolutt ekte.

En revitalisert markedsføringsstrategi

UGG har gjennomført en omfattende strategiendring, inkludert å starte høstkampanjen to måneder tidlig – i juli istedenfor i september. Dette for å minne kundene på å sikre seg et par UGGs, før sesongen inntreffer. Denne proaktive tidsjusteringen har vist seg å være strategisk for å koble seg på tidlig etterspørsel, og skaffe et forsprang i markedet.

Satsingen på influencer-samarbeid har også spilt en viktig rolle. Ved å knytte bånd med nøye utvalgte sosiale mediepersonligheter, har UGG nådd ut til et bredere publikum og skaffet betydelig merkevareeksponering i digitale kanaler. Disse samarbeidene har vært kritiske til å styrke UGGs tilstedeværelse på sosiale medier, og skape engasjement rundt merkevaren.

I tillegg er det også kjendisfaktoren

Akkurat som tidlig på 2000-tallet da Paris Hilton ble observert ikledd et par UGGs, har dagens A-kjendiser som Gigi Hadid og Blake Lively også omfavnet merkevaren. Kjendisinnflytelse har lenge vært en kraftfull driver for motetrender og merkevarebygging.

Hva kan vi lære av UGGs markedsstrategi? 

Ugg lykkes med å revitalisere sin merkevare gjennom en nøye planlagt markedsføringsstrategi. Ved å fremskynde sin høstkampanje og investere i samarbeid med influencere på sosiale medieplattformer, har Ugg oppnådd en imponerende vekst i salget og økt synlighet i markedet. 

Deres evne til å tilpasse seg skiftende forbrukertrender og utnytte kraften til digitale plattformer har vært avgjørende for deres suksess. Ugg’s strategiske tilnærming og engasjement med målgruppen har satt dem i forkant av konkurransen og plassert dem som en ledende aktør innen mote- og livsstilssegmentet.